한 산 草 堂

마케팅 글쓰기의 힘 누구나 알아주는 브랜드에 언제든 어디에든 쓰겠다고 확보해둔 자본이 든든한 큰 회사들은 마케팅도 판매촉진도 쉽다. 쉬워도 너무 쉽다. 돈으로 안되는 게 없는 세상이니 말이다. 그러나 꼭 그런 것도 아닌 모양이다. <브랜드 하이재킹>의 저자 알렉스 위퍼퍼스는 브랜드를 앞..

배를 짓고 싶으면 둥둥둥 북을 쳐서 사람을 모으지 말고 바다로 향한 강렬한 그리움을 일깨워주라 - 생떽쥐베리 ‘내가 원하는 것을 얻어내기 위해, 또 내가 의도하는 대로 상대를 움직이려면 설득력이 필요하다. 따라서 설득의 기술을 익힌다면 당신이 원하는 삶을 살아낼 수 있다.’ 여전히 잘 팔리..

설득과 유혹이 어떻게 다른 것일까? 그 차이를 찾아낼 줄 알면 마케팅 글쓰기의 요령은 절로 터득된다. ‘내가 원하는 대로 상대방을 움직인다’는 점에서는 설득과 유혹의 동어반복이다. 내 의도대로 상대방을 움직이겠다는 의도는 같다. 그러나 상대를 움직이는 과정에서 투입되는 자원 면에서는 차..

그 동안 월트 디즈니의 다양한 캐릭터들은 전 세계 어린이들의 사랑을 한 몸에 받으며 많은 혜택(?)을 누려온 것이 사실이다. 하지만. 이들이 공고한 관계를 맺어온 제휴업체들로 인해 주된 소비자인 어린이와 이들의 엄마로부터 외면 받을지 모른다는 어두운 전망이 대두되면서 이들은 새로운 제휴를 ..

열두 살 동갑내기 세 아이가 체육 수업을 받기 위해 운동장으로 가고 있었다. 운동선수같이 체격이 좋아 보이는 두 친구가 뒤에 따라오면서 다소 뚱뚱한 다른 친구를 보며 낄낄거렸다. "그러니까 그 몸으로 축구를 하시겠다고요?" 중학생 남자아이들의 사회적 코드를 고려하건대, 금세 싸움으로 번질 ..

블로그가 다른 어떤 인터넷 솔루션보다 월등하게 기업과 개인의 홍보마케팅에 기여하고 있다. 블로그에 관한 책도 이미 여러 권 나와 있다. 오늘 소개하는 이 책 <블로그 마케팅>의 저자는 블로그 소스프트웨어를 개발 판매하는 일본의 전문기업 식스 어파트사다. 블로그의 주요 기능인 트랙백 기..

틈새 시장은 규모가 작거나 시장에서 새롭게 시작하는 기업들에게 좋은 기회가 된다. 하지만, 이러한 틈새 시장을 발굴하는 방법은 그다지 쉽지만은 않다. 오늘은 “틈새를 찾으면 살 길이 보인다/Linneman 外/ 비봉 出”에서 소개하고 있는 현재 시장에서 틈새를 발굴하는 방법에 대해 살펴보도록 하자. ..

오랜만에 신촌을 지났다. 자주 가던 한식집 석란의 큰 길 쪽 창에 이런 글이 붙어있다. 영 업 합 니 다 운전하면서 잠깐 본 터라 확실하지는 않지만 외관을 새 단장 한다든가, 하는 낌새도 보이지 않았다. 밖에서 보기에 영업하는 집 답지 않다는 지적을 받아서였는지 모르겠다. 그 길로 건너온 압구정동..

당신이 오픈을 목전에 둔 웨딩홀 사장이라 치자. 주위의 권유에 따라 라디오 광고를 하기로 했다. 당신의 웨딩홀은 인근 웨딩홀에 비해 이것 저것 좀 차이 나게 공을 들였지만 고객들도 그것을 알아줄지 모르겠다. 자, 당신은 다음 중 어떤 것을 당신 웨딩홀의 WIFM으로 뽑겠는가. 피로연 음식이 맛있다 ..

마케팅글쓰기는 ‘어떤 메시지를 어떤 방법으로 전달하느냐’의 문제다. 메시지의 전달 방법과 매개체에 대한 연구는 당신의 손을 떠나 그 방면의 전문가들이 고민하고 연구해야 할 하드웨어적인 측면이다. 그러나 마케팅 글쓰기의 소프트웨어라 할 수 있는 메시지 개발은 전적으로 당신의 몫이다. ..

얼마 전 인터넷을 검색하다 책 한 권을 무료로 주겠다는 안내를 받았다. 책을 주되, 그냥 공짜로 주기만 하는 게 아니라 책을 공짜로 받는 대신 책을 읽고 독후감을 쓰고 주위 사람에게 책을 소개하는 등 일련의 활동을 해야 한다는 단서가 붙어있었다. 단서는 부담스러웠지만 그냥 주겠다는 책의 제목..

어느 날 아침, 당신의 메일박스에 다음과 같은 제목의 뉴스메일이 도착해있다. 제일 먼저 읽고 싶은 메일은 어떤 것인가? 마케팅글쓰기는 당신의 의견을 논리적으로 피력하는 칼럼 쓰기가 아니다. 마케팅글쓰기는 뭔가를 알리기만 하면 되는 안내문 쓰기가 아니다. 마케팅글쓰기는 고객에게 당신의 상..

2008년 7월부터 현업에서 물러나겠다고 선언한 빌 게이츠의 마이크로 소프트사. 이 회사는 거의 동시에 “우리는 이제 컴퓨터 회사가 아니다’ 라고도 선언했다. PC가 IT 세상에서 핵심역할을 맡던 시대가 끝났다는 게 이 회사측의 부연설명이다. 자, 그렇다면 이제 우리는 ‘MS가 무엇 하는 회사?’라고 ..

지난해 초 한국능률협회가 12,000명의 소비자들 대상으로 브랜드 인지도 조사를 했다. 조사결과에 따르면 산업별로 떠오른 아이콘 브랜드는 다음과 같다. 이동통신 011 휴대폰 애니콜 김치냉장고 딤채 준중형차 소나타 아이콘 브랜드란 특정 분야의 대표선수를 말한다. 대표선수는 편하다. 제품과 마케..

도미노피자는 30분 내에 배달되지 않으면 돈을 받지 않겠다고 제안한다. 고객들은 도미노피자를 주문하면 금방 구운 따뜻한 피자를 먹을 수 있다는 보장에 안심하고 주문한다. ‘최소한 환불’ 이라 하니 밑질 게 없는 거다. 일단 사용해 본 다음에 마음에 들면 구입하라는 제안도 웬만한 고객들은 거..

7~8년 전쯤, 결혼잡지를 만들 때 일입니다. 결혼을 준비하는 사람들에게는 광고도 소중한 정보원입니다. 결혼준비하랴 직장 다니랴 분주한 신랑신부들에겐 아이템별 제품 카타로그를 한꺼번에 입수할 수 있다면 얼마나 좋아할까, 하는 생각에서 별책부록을 기획했습니다. 가구, 가전, 침장, 웨딩드레스..

#1. 청와대 이래저래 화가 많이 나신 대통령. 관리들이 올리는 보고서 조차 핵심이 없고 엉성하다며 호통을 친다. 대통령 “분량은 많은데 핵심이 없다. 각 부처는 보고서를 작성할 때 요점이 부각되게 충실하게 써라” #2. 모 대학 철학과 수업시간 중간고사 채점을 막 끝낸 교수님, 강의 듣는 학생 가운..

아침부터 우리 부부, 투닥거렸습니다. 제가 좀 잘난 척 해서인데요, 남편이 아침을 먹는 사이 저는 옆에서 신문을 뒤적입니다. 요즘 34년 만이라는 의료법 개정안에 대해 좀 시끄럽잖아요? 신문을 넘기다 보니 이런 글이 실린 사진이 보였습니다. -휴진안내- 개악되는 의료법을 저지하기 위해 궐기대회 ..

지난주, 삼성전자 휴대폰 매뉴얼을 리뉴얼하는 프로젝트에 합류, 샘플제작된 매뉴얼을 감수했습니다. 휴대폰 세계 1등이라는 명성답게 삼성전자나 협력사 매뉴얼 하나에도 들이는 공이 상당했습니다. 따라서 그것을 감수하는 감수자도 저명한 사람이라는 증거가 필요했다 합니다. 저 자신을 마케팅하..

느닷없이 강금실 전 장관의 인터뷰기사가 일간지에 실렸습니다. 느닷없다는 표현은 요즘 강 전 장관에 관련된 정치적 이슈가 없기 때문입니다. 그녀는 인터뷰기사에서 서른 살, 30대 여자들의 삶을 들먹였습니다. 보기에 따라선 참 뜬금없는 일입니다. 하지만, 유력 일간지에서 그렇게 할 일 없진 않잖..

<당신의 책을 가져라> 신간이 가져온 부작용인데요, 이런 건 어떠냐며 책에 대한 아이디어가 메일로 쏟아집니다. 저자로서의 도리를 들먹이며 가급적 메일을 차분히 읽고 일일이 답을 쓰려합니다만, 읽을 수도 생각할 수도 없는 메일이 너무 많아 놀랍습니다. ‘아님말고’를 외치며 누구에게든 ..

지난 주 안과치료를 했습니다. 우리 몸 가운데 중요하지 않은 부위가 없겠지만 그래도 눈은 더 많이 신경쓰였습니다. 치료는 잘 끝났고, 눈 주위가 많이 부었으니 냉찜질을 하라고 했습니다. 가방을 챙겨 나오는데, 의사가 아참, 하며 불러세웠습니다. ‘혹시라도~’ 혹시라도 이러저러한 증상이 생기..

1997년, 여름. 영국 정계 진보세력의 기수 토니블레어가 총리가 되고나서 1백일 쯤. 전처럼 무조건 왕실을 사랑하고 존경할 수 없었던 국민들은 신임총리가 그 사랑과 존경을 거둬줄 수 있기를 기대했다. 그때 마침 다이애너 공주가 사망했다. 자신들처럼 가슴으로 애도하지 않는 왕실에 대한 국민들의 ..

“원장님, 진료대기실과 진료실, 주사실에다 ‘마케팅글쓰기’ 좀 하세요. 아피톡신 주사 맞아라, 심전도 검사해라, 골다공증 검사해라… 그래야 병원수입이 팍팍 늘 거 아닙니까” 내가 무슨 천하에 둘도 없는 전문가인양 너스레를 푼다. 완도 다리 앞 한 시골의원 원장님은 씨익, 사람 좋은 웃음만 ..

나는 최근에 화장품을 싹-바꿨다. 오래 전부터 써오던 C사를 한 순간 배반하고 바비브라운 제품을 쓰기로 했다. 나의 배신은 오래 전부터 예고됐었다. 여성잡지를 만들며 수많은 화장품을 아주 오랫동안 공짜로 사용해본 나는 내 돈 내고 화장품을 사게 되면서 고민에 빠졌다. 도대체 어떤 화장품을 써..

죄목1. 모른 죄 새 아파트에 입주하던 그 달부터 적금을 부어 2년 만에 목표액을 모았습니다. 꿈에 그리던 욕실개조에 들어갔습니다. 자재상가를 직접 뛰어다니는 극성을 부렸지만 시공을 모르다 보니 죽도록 고생했습니다. 문제의 발단은 일체형 비데였습니다. 설치 후 시험운행을 하는데, 꼼짝도 하..

김수현작가. 인터넷서점에서 검색해보면 작가의 최근 책으로 <겨울새><눈꽃><겨울로 가는 마차>가 있습니다. 이 책은 최근 드라마로 만들어졌거나 만들어질 내용들로 모두 열매출판사에서 출간되었습니다. 열매출판사는 이름만 대면 누구나 아는 내로라하는 출판사는 아직 아닙니다. 그..

최근 조선일보는 ‘거실을 서재로’ 캠페인에 열심입니다. 덕분에 출판사들은 거실에 메울 책을 선물하느라 바쁘고 가구업체는 거실서재용 가구를 출시하느라 바쁩니다. 캠페인에 참여하는 기업이나 개인, 단체, 가정이 늘어나자 조선일보는 더 바쁩니다. 그것을 취재하여 실어야 하니까요. 중앙일보..

지난 1월, 광고대행사 제일기획에는 김낙회 사장이 취임했다. 현업출신의 신임사장에 거는 기대는 회사 안팎에서 상당했다. 그리고 서너 달이 지났다. (새로운 사람은 90일 안에 회사를 장악하랬지? 아마) 5월16일은 제일기획의 창립 34주년 기념일이었고, 깜짝쇼를 곁들인 기념식에 이어 새로운 경영모..

남에게 듣기 싫은 성난 말을 하지 말라. 남도 그렇게 너에게 대답할 것이다. 악이 가면 화가 돌아오니 욕설이 가고 주먹이 오간다. –공자 전 직장 상사에 대한 험담을 하는 것은 사표를 내는 것보다 더 위험하다. 사표는 한번 처리되면 끝이지만 험담은 반드시 세 명을 다치게 한다. 험담을 하고 ..